Китайская компания Anta производит спортивные товары (одежду и обувь) отличного качества. Она уверенно конкурирует с популярными мировыми марками. Расскажем об истории создания и современных достижениях бренда Anta, который своим производством развенчивает миф о второсортности китайских товаров.
Компания удостоилась 46-го места в списке 500 крупнейших предприятий Поднебесной. Бренду внутри страны принадлежит лидерство в китайской индустрии товаров для спорта.
Основные этапы развития
Бренд спортивной одежды Anta Sports был создан в 1991-м. Всё началось с разработки собственной линии. В 2001 году начал свою работу первый магазин товаров для занятия разными видами спорта. Компания предложила широкий ассортимент для активных молодых людей – поклонников велоспорта и скейтбординга.
Более широкие перспективы для расширения бизнеса компании спортивной одежды появились в 2008-м, при проведении Олимпиады в Пекине. В последние 10 лет компания Anta Sports заслужила неоспоримое лидерство в Китае. Успешно реализованные рекламные кампании, грамотная стратегия выстраивания бизнес-процессов, политика правительства Китая, направленная на активное развитие сферы физической активности, – всё это способствовало увеличению популярности компании. Сейчас производитель спортивных товаров уверенно соперничает с гигантами Nike и Adidas, постоянно улучшая уровень обслуживания потребителей и внедряя инновационный, современный дизайн.
Причины успеха компании
Акцент на спортивной продукции
Компания ANTA сосредоточена исключительно на спортивной отрасли. Поэтому она инвестирует значительную часть бюджета именно в эту нишу. В 2005-м году компания создала лабораторию спортивной науки, ставшую первой организацией такого профиля на территории Китая.
Активное присутствие офлайн и онлайн
К концу 2018-го бренду ANTA Sports принадлежало более 12 тыс. спортивных магазинов.
При этом в 2010 году компания начала заниматься активным развитием электронной коммерции. В 2020-м прибыль от онлайн-каналов реализации продукции составила 20 % годового дохода компании.
Инвестиции в производство
Компания ANTA имеет исследовательские центры в разных уголках земного шара: Милане, Лос-Анджелесе, Гонконге, материковом Китае, Токио с привлечением более 2 сотен экспертов из 20 государств мира. Китайская компания подала заявку на предоставление более 1200 инновационных патентов.
Мультибрендовая стратегия
У китайской компании ANTA широкий портфель брендов, которые охватывают интересы разнообразных групп покупателей: от среднего класса до vip-потребителей, от детей до взрослой аудитории.
Спонсорство Олимпийских игр
Став спонсором Олимпийских игр в 2000 году, компания вышла на международную арену. В 2004-м ANTA потратила 60 млн юаней на взаимодействие с Китайской баскетбольной ассоциацией. В соответствии с финансовым отчетом компании за первую половину 2020-го, годовая валовая прибыль корпорации достигла отметки 57 %. Три других популярных китайских компании (XTEP, 361 и Li Ning) не смогли бы похвастаться столь впечатляющими успехами.
В 2022-м Anta Sports спонсировал Олимпийские зимние игры. Это событие свидетельствует о признании китайской компании как одного из ведущих мировых брендов. В огромном многоуровневом магазине в Шанхае, расположенном на площади 2000 кв. м., представлена масса товаров, привлекательных для молодежной аудитории. После успешного эксперимента с персонажами киновселенной Marvel бренд начал активно сотрудничать с компанией Disney по анимационной кинокартине «Эльза».
Бренд Anta и его компании
Anta Sports принадлежат несколько популярных брендов обуви, модных аксессуаров и одежды, выпускаемых под фирменным логотипом компании. Результатом сотрудничества со спортсменом Кевином Гарнеттом стало появление кроссовок Anta KGIbasketbal. По условиям контракта, заключенного с Клеем Томпсоном, была создана спортивная линия одежды KT.
Продукция Анты радует покупателей выгодной ценовой политикой. Известная зарубежная компания – официальный поставщик товаров для целого ряда игроков, команд и спортивных ассоциаций. В их числе – баскетболисты Рэджон Рондо и Чендлер Парсонс, боксер Мэнни Пакьяо.
Использование современных технологий
В современном материале A-ANTI ODOUR I и II содержатся полиэстер и спандекс. Ткань отличается выраженным антисептическим эффектом и эластичностью.
Главная особенность материала A-COOL – повышенная способность к поглощению влаги, гарантирующая отсутствие дискомфорта при занятиях спортом. Особое строение тканевых волокон надежно оберегает от переохлаждения, способствует сохранению естественного тепла.
3D-технология A-PS-Cut применяется для разработки одежды, которая точно повторяет контуры тела спортсмена. Технология конструирования спортивных изделий A-WARM отлично сохраняет тепло, хорошо защищая от холода.
Технология A-STATIC надежно защищает от электростатических ожогов, обладает антистатическими свойствами. В основе структуры материала A-GLOW TECH – нанесенные на одежду светящиеся волокна, улучшающие видимость в позднее время дня при наступлении темноты. Технология A-UV fight отлично подходит для спортивных тренировок в жаркую солнечную погоду. Она обеспечивает надежную защиту от УФ-излучения.
Ткань A-SPORTS ENERGY обогащена минеральными веществами, высвобождаемыми лучи инфракрасного спектра. Это способствует снижению утомляемости и ускорению кровотока.
Мембранная ткань A-PROOF RAIN I, II и III отличается выраженным водоотталкивающим эффектом. Материал, применяющийся при производстве верхней одежды, хорошо защищает от воздействия влаги. Уникальный материал особого плетения A-SMART WINDOW повышает уровень комфорта и улучшает воздухопроницаемость.
Компания Анта успешно использует и разработки других фирм. К их числу принадлежат: мягкий трикотаж Sorona, дышащий материал особой прочности Cool Max, ткань повышенной эластичности Lycra.
Коллаборация с дизайнером Робертом Геллером
Выпуск премиальной линии одежды стал первым опытом сотрудничества Роберта Геллера, обладателя нескольких престижных наград в сфере моды, и бренда Anta Sports. При работе над внешним обликом товаров немецкий дизайнер вдохновился идеей лёгкости в каждом движении, темой поиска баланса между работой и отдыхом. В своих моделях Роберт Геллер попытался объединить высокое качество и непринужденную эстетику, успешно раскрывая особенности street style через свои работы. Использование зелёного флуоресцентного оттенка проходит красной нитью через всю коллекцию, придавая спортивной одежде неповторимую, сильную энергию.
Стиль, комфорт, легкость и функциональность – ключевые слова, которые ёмко характеризуют новую коллекцию. Функциональные особенности верхней одежды от бренда Anta – использование манжетов с фиксаторами, капюшон с регулировкой, водоотталкивающая технология A-Rainbreaker. Брюки и свитшоты, изготовленные из эластичных материалов, идеальны как для повседневных городских прогулок, так и для тренировок. А стильный жилет послужит отличным дополнением многослойного образа.
Компания ANTA активно сотрудничает и с профессиональными спортсменами в таких нишах, как баскетбол, теннис. Она подписала ряд контрактов со спортсменами NBA: Кевином Гарнеттом, Рэджоном Рондо и пр.
